Miércoles

El Lunes pasado arrancamos la semana con una excelente pieza de Axe, que era algo así como una inyección anímica para hacer del Lunes algo distinto.

Pero resulta que no era sólo un aviso aislado sino parte de una tremenda campaña (que ví gracias a La Criatura Creativa).

Y el caso se vuelve muy interesante porque esta impactante comunicación responde a un claro objetivo de negocio y pocas veces se logra una campaña tan buena para algo tan concreto.

Lección de marketing I: para vender más unidades, (a) atraer nuevos usuarios; (b) que los actuales consuman más.

Y el caso de Axe es paradigmático pues es un desodorante que se comporta como perfume y en muchas oportunidades los adolescentes lo reservan sólo para ocasiones especiales y fines de semana.

¿De qué manera, entonces, Axe les dice que consuman más? Revalorizando el Lunes, desafiando al Míércoles y rezando “No dejes lo mejor para el fin de semana, cada día cuenta”.

Similar a la del Lunes, he aquí el homenaje para romperla los Miércoles.