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Pero resulta que no era sólo un aviso aislado sino parte de una tremenda campaña (que ví gracias a La Criatura Creativa).
Y el caso se vuelve muy interesante porque esta impactante comunicación responde a un claro objetivo de negocio y pocas veces se logra una campaña tan buena para algo tan concreto.
Lección de marketing I: para vender más unidades, (a) atraer nuevos usuarios; (b) que los actuales consuman más.
Y el caso de Axe es paradigmático pues es un desodorante que se comporta como perfume y en muchas oportunidades los adolescentes lo reservan sólo para ocasiones especiales y fines de semana.
¿De qué manera, entonces, Axe les dice que consuman más? Revalorizando el Lunes, desafiando al Míércoles y rezando “No dejes lo mejor para el fin de semana, cada día cuenta”.
Similar a la del Lunes, he aquí el homenaje para romperla los Miércoles.
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