Asesinando Ideas

Para cerrar la semana con una sonrisa y dedicado a todos los creativos que sienten que les pegan un tiro cada vez que les rebotan una idea...

Via ideacreativa, un buen corto caricaturizando las reuniones entre la agencia y sus clientes.

Porque a veces, aún sin quererlo, a las ideas se las trata así:

Dead Ideas from Passion Pictures on Vimeo.

Que nadie se escandalice, los niños simplemente representan ideas nuevas. Y por cierto, los creativos que presentan la idea como si fuese su hijo siempre sienten que desde el otro lado les pegamos un tiro. O la machacamos tanto que deja de ser suya.

En fin, trapitos al sol de la relación agencia-cliente.

(Y si le gustó este video, no deje de ver "La Cocina de la Publicidad" que hizo Young & Rubicam para el Lápiz de Platino de hace un par de años...)

...seguir leyendo.

Siempre se puede ser distinto (Bonnier Fastigheter)

Admito que a veces las categorías del blog quedan cortas. Pero evito agregar nuevas en mi afán de usar las etiquetas como índice temático. Y sirven, también, como límites para mantenerme dentro de cierto caudal de contenido.

Por este dilema, por ejemplo, creé la sección Para los Lunes, donde nos tomamos ciertas licencias.

Entonces, he aquí un video que quería compartir. No es marketing propiamente, tampoco alcanza como para arrancar la semana. Pero todo aquello que se pueda documentar, explicar y compartir, para que otro aprenda, es un Caso. Y éste, particularmente, está basado en una de las Tendencias actuales de muchas marcas/empresas que intentan hacer que la vida de la gente sea un poco mejor. Finalmente, si sucedió en Suecia pero se publica en Internet, explota por el mundo y lo levantamos en un blog de Argentina, también califica dentro de Virales.

Entonces, forzado en esas tres categorías, el caso de la constructora Bonnier Fastigheter es un buen ejemplo  de como una empresa puede hacer de una manera distinta, lo que otros hacen ordinariamente. En este caso, una constructora y todo lo que implica.

Nice To Meet You from Abby Norm on Vimeo.

...seguir leyendo.

"Be Bold" la campaña de BlackBerry para volver a la carrera

No es un mal momento, en pleno Mobile World Congress, para que se hable de BlackBerry. Y justamente, en el mismo día, un tuit y un artículo llamaron mi atención.

Primero vi los 140 caracteres de @amartino quien destacó el impresionante aviso de BlackBerry ocupando media home de The Verge, nada más ni nada menos, que durante el segundo día del MWC.

Luego, AdAge publicó un interesante artículo ("It Will Take More Than Marketing to Put BlackBerry Back Together Again"), en el que justamente cuestionan esta campaña. Por cierto, adlatina la levantó y la tradujo (al menos una parte).

Para definir el contexto, y antes de indagar en los avisos, vale una mirada a la participación de mercado de los sistemas operativos de los smartphones (NPD Group):

2009: BlackBerry 44%, Apple 24%, Android 9%.
2011: Android 52%, Apple 32%, BlackBerry 10%.

De un año al otro, mientras Apple y Android crecían vertiginosamente, RIM no pudo imponer su PlayBook, no lanzó grandes innovaciones en smartphones y no logró una cantidad aceptable de apps comparado a la infinidad disponible en los otros dos sistemas. Y por cierto, sus principales diferenciales, dejaron de serlo.

Los resultados están a la vista.

La tecnología es vertiginosa y algo ingrata. A veces, los mismos fabricantes terminan sufriendo la obsolescencia programada que ellos generan. BlackBerry hizo masivo al smartphone, revolucionó el correo electrónico en un dispositivo móvil, popularizó la comunicación instantánea mediante el teléfono. Todos los competidores lo tomaron, y lo mejoraron.

Porque como afirma el artículo de AdAge, en esta industria no es novedad que un dinámico nuevo jugador pueda dejar mal parado incluso a los precursores. Ejemplifica con Nokia y Kodak.

Entonces, luego de toda esta introducción, y en medio de toda su incertidumbre e inacción, RIM lanza la campaña Be Bold agarrándose fuerte de dos elementos:

(a) la interacción entre sus teléfonos y su tablet (supongo una gran superposición de personas que aún tienen BlackBerry pero están probando Apple o Android en Tablet);

(b) sus equipos son herramientas, no juguetes; para la acción, no para la distracción.

Las cartas están sobre la mesa y hace ya un par de manos que BlackBerry no hace una buena jugada. La campaña, por cierto, resulta interesante y está bien apuntada para tratar de revalorizar lo que antes los diferenciaba. ¿Pero alcanza?

Porque en definitiva, coincido con la idea del artículo, no con su título. Es cierto, se necesitará mucho más que "publicidad" para poner a BlackBerry otra vez en carrera.

Pero gran parte de lo que necesitan es buen marketing: agregarle nuevos valores a la marca, identificar al target real, encontrar algo nuevo que los diferencie, y enfocarse mucho, demasiado, en el desarrollo de productos.

...seguir leyendo.

Para arrancar la semana (LXXVI)

Otro feriado. Otro día que se disfraza de Lunes. Otro video para arrancar la semana, sin importar cuándo sea.

Y me hizo acordar demasiado a un post anterior. Tanto que tengo que repetir una o dos frases de aquél.

Por lo general intento que todos los videos de esta sección sean realmente buenos. Pero admito que hay algunos que son superiores. Como éste. O como aquél. Y aunque uno sea en Argentina y este en Chile, tienen mucho en común.

La otra repetición tiene que ver con que me gusta viajar. Y ojalá alguna vez pueda documentarlo de una manera tan inspiradora.

Sin más preámbulos, los dejo con la frase que todavía me retumba... "Is it possible to be happy with this life?". Y por supuesto, con el video.

Esperen que carguen, pantalla completa, suban el volumen, play... Y buen viaje. Al menos, buena semana.


a story for tomorrow. from gnarly bay productions, Inc. on Vimeo.

...seguir leyendo.

Beat 2012. Coca-Cola, el contenido y los juegos olímpicos.

A modo de prólogo, y para evitar repetir demasiadas concepto anteriores, al hablar de Coca-Cola debo hacer tres preguntas y citar tres posts.

¿Por qué Coca-Cola es Coca-Cola? Gracias a su marketing de contenido y cargado de valores es la marca mejor valuada del mundo.

¿Puede hablar de Felicidad? Gracias a un largo camino publicitario que aún están recorriendo asociaron la marca a la felicidad.

¿Qué es el Marketing de Contenidos? Si a una marca le creo que puede definir el Marketing de los próximos 5 o 10 años, es a Coca-Cola. Y ellos dicen, una vez más, que hay que contar historias.

Ahora sí, hecha esta introducción, casi que me ahorro explicar por qué me parece tan buena la campaña desarrollada para Londres 2012.

Se repite la fórmula.

Por un lado, la felicidad, esperanza y alegría de siempre. Por otro, y elemento casi obvio ya que se trata de los Juegos Olímpicos, el deporte representado en algunos atletas. Y nunca falta el contenido y la historia para contar: en este caso con Mark Ronson como invitado ya que en vez de utilizar una canción, la crearon de una manera muy especial.

Beat 2012. Primero el aviso. Luego el making-off.

Y acá está la diferencia: ¿de cuántos avisos publicitarios se puede generar tanto material que valga la pena contar el detrás de escenas?

Coke Olympics, 'Beat 2012 Documentary Trailer' from Somesuch & Co. on Vimeo.

...seguir leyendo.