En su momento se dedicó un post a un memorable aviso de Paso de los Toros y un intento de viral de Triumph. Al año siguiente, un nuevo post para recordar un aviso de Amstel Beer y una acción de Rip Curl.
En esta oportunidad, el homenaje es a la superpoblación de acciones.
Porque no está mal querer adueñarse de la fecha. Y mucho menos, repetir acciones año tras año para, justamente, ganarse su espacio. ¿Pero cuántos dueños puede tener San Valentín? Es decir, ¿hasta cuántas marcas pueden estar hablando al mismo tiempo del mismo tema? Las acciones se mezclan, se confunden, se olvidan...
He aquí cuatro ejemplos. ¿Cuántos vio? ¿Participó? ¿Los recuerda?
1- Heineken:
via Facebook, con una metodología bastante simple pero con un resultado de producción compleja, crearon una app para hacer una Serenata, que permite cierta customización, algún guiño gracioso, y luego compartirla en el muro de cualquier de los contactos. Interesante, además, por la potencial viralización que genera.
2- Doritos:
también via Facebook con una ejecución levemente más compleja (porque además genera alguna duda sobre qué pasa con los contactos) donde se permite enviar una solicitud de "desamistad", para pasar del Toque al Toqueteo. Muy interesante conceptualmente, se puede ver en la Fan Page de Doritos.
3- Gancia:
Otra acción que desde la teoría, lo conceptual y la estética, está increíble... Pero me gustaría saber en la práctica real cuántos se sentaron a utilizarla. Básicamente es un bar virtual que además, tenía premios como gancho extra. Si bien está basada en un sitio, invita a conectarse via FB connect, poner una avatar, elegir un personaje, etc, y entrar al "chatmuying". Admito que no puedo seguir opinando porque no terminó de hacer todos los pasos...
4- Bon o Bon:
Finalmente, la acción menos "picarona" de todas. Novios de escritorio, está basado en un sitio que te invita a crear un personaje y declarar tu amor. Al igual que la acción anterior, quizá no soy target, pero al momento de tener que crear el personajes, cargar foto, etc, lo abandoné... No llegué ni a crear el mensaje. Conceptual y creativamente se ve fantástico. En la práctica, y esto ya es opinión personal, me cansó antes de utilizarlo.
Que no se me malinterprete: las acciones me gustaron. Las cuatro, cada una a su manera. Pero no puedo evitar preguntarme cuánta gente participó. Y luego atribuirlo a dos factores: (1) cuanto más simple, más participantes; (2) cuánto influye en el éxito de esta acción (o el fracaso de la otra) querer subirse a una fecha que ya tiene tantos jugadores...
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