La atemporalidad de un logo

Hemos tocado en más de una oportunidad la importancia de un logo. La necesidad de refrescarlo, los fundamentos para crearlo (ejemplo Rio 2016), y el caso Coyote. Pero quizá en ninguno de esos post hablamos de su vigencia, de su temporalidad.

Via Creatividad Publicitaria encontré un video de la serie PBS Off Book titulado "The Art of Logo Design":

Del mismo debemos destacar un par de características: el logo debe ser (1) memorable, (2) apropiado, (3) simple. Pero probablemente eso ya lo sabíamos.

Pero aparece un "nuevo" concepto: timelessness, algo así como atemporalidad. Y al respecto, vale escribir dos párrafos.

El primero, dedicado a quién podemos atribuirle el concepto en el video. Gerard Huerta es un diseñador americano que creó desde el logo de AC/DC hasta la tipografía actual de Pepsi. Pasando por una interminable cantidad de marcas, tipografías y mastheads para revistas y diarios. Con semejante portfolio vale la pena, como mínimo, visitar su sitio.

El otro párrafo tiene que ver con el concepto en sí mismo, ejemplificado en una comparación brutal:  Pepsi Cola versus Coca-Cola. Porque con una mano sostenemos la importancia de "refrescar" el logo con cierta frecuencia (todas las marcas lo hacen). Pero con la otra, nos agarramos de la regla básica de tocarlo lo menos posible (sólo Coca-Cola lo logra).

Ahora sí, la atemporalidad de un logo, ejemplificada por Coca-Cola.

(Update. 27/07/12). Gracias a un comentario anónimo di con la siguiente versión revisada del gráfico anterior. Es cierto, quizá la evolución no es tan inmaculada como la imagen previa, pero de todas maneras me animo a confirmar (e imagino que sin demasiadas objeciones) que desde 1900 el logo prácticamente no cambió. Y Coke fue un error admitido, incluso, por la compañía.