Del aviso a la activación: Caso Caos (Axe).

No descubro nada si menciono otro caso exitoso de Axe.

Tiene como estrategia lanzar una nueva fragancia especial por año animándose a avanzar cada vez que lo hace un paso más, tanto en la propuesta de producto como en la comunicación.

Y en esta oportunidad el paso es tan grande que hasta se anima a lanzar una edición limitada para ellas. Algo impensado originalmente ya que es una marca esencialmente masculina.

La pregunta entonces es, ¿qué pasa si Axe lanza una fragancia tanto para ellos como para ellas? El caos.

La idea del post no es meramente compartir la publicidad pero, sobre todo, destacar la capacidad para comunicar esa misma idea con una activación nada tradicional.

Para que se entienda: este es el aviso que, nota de color, fue filmado en Bs. As., Argentina.



¿Y qué pasa si esta misma idea la llevás a un colectivo, fuera del ámbito publicitario? Esta es la activación que hicieron en Leeds, Inglaterra.



Por si les parece poco, la idea también la extendieron a una novela gráfica escrita por los consumidores en un canal de YouTube especialmente desarrollado.

Una vez más, a sacarse el sombrero. Axe, en serio, es capaz de generar un caos en el marketing que conocemos.
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