Lego construye (y vende) historias

La capacidad que tiene Lego para mantenerse vigente es admirable. Y no es casual. Responde a sus intentos de mantenerse siempre actualizada, explotar correctamente las licencias y malcriar a sus fanáticos...

Pero sobre todo se debe a que Lego vende ladrillos de juguetes pero regala historias.

Ya hemos citado algunos ejemplos: su protagonismo en acciones de los fanáticos, su innovación con muestras en realidad aumentada, y hasta la utilización para recrear escenas.

Compartimos ahora dos ejemplos más: una linda campaña gráfica; y un nuevo sitio para fanáticos.

La primera es una ejecución de cuatro avisos gráficos consecutivos que vi en Creative Criminals. La agencia es Pereira & O´Deli para Lego en USA. Inicialmente llama la atención que un aviso de la marca sea puro texto, pero luego de leer algunas líneas y sobre todo al ver la última página, el mensaje cierra perfecto. "Cada ladrillo Lego cuenta una historia. Contruí la tuya".

La siguiente acción es una flamante página a la que llegué porque tuiteó @Gauyo. Básicamente, Lego lanzó una especie de red social para compartir las creaciones, "from Lego Fan to Lego fan". Todavía en edición BETA, ReBrick (así se llama la plataforma) invita a compartir las "construcciones" con la posibilidad de navegar por las recientes, las más votadas, y las más vistas. En definitiva otra forma de actualizarse e involucrar a sus fanáticos.

Esto es Lego. Ni juguetes ni ladrillos: historias.