Desarrollado por WPP / Millward Brown es una base de datos de más de 60.000 marcas de 200 categorías distintas. Combinando entrevistas y estudios se genera el ranking de valor de las mismas.
Lógicamente no es el único. Algo similar también desarrolla Interbrand con su anual Top 100 Brands.
Y el Top10 del BrandZ 2012 con cierta lógica lo robaron las tecnológicas y las telecomunicaciones: Apple, IBM, Google, Microsoft, AT&T, Verizone, y China Mobile. Las otras tres que se mezclaron entre ellas fueron McDonald's, Coca-Cola y Malboro.
Para entender cierta correlación con otros rankings, las diez primeras del 2011 para Interbrand fueron: Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald's, Intel, Apple, Disney, y HP. La muestra de diez aplica al resto: hay muchas más similitudes que diferencias.
De todas maneras, el foco del post no era el ranking global. Y a quien le interese le recomendamos el reporte completo del mismo, no sólo por el listado de las 100 sino sobre todo por la cantidad de información analítica que posee respecto a los mercados y el potencial de los mismos.
Pero lo más destacable es que por primera vez hicieron un reporte exclusivo para Latinoamérica y el mismo vino acompañado de un video sumamente interesante con datos sobre la región y su potencial.
En la época de las infografías, y en la Era de las economías emergentes, quizá un video así era una cuenta pendiente para la región. Sumamente interesante y seguramente, con más de un dato que no conocíamos aún.
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