El video online como acción de Marketing

Hay acciones que se ponen de moda: viral, flashmob, time-lapse, mapping, stop-motion.

Pero la publicación en Internet de videos de marca, las trascienden. Porque van más allá del contenido. Incluso va más allá del formato exclusivamente publicitario. Es la formación de un nuevo medio. Que ya dejó de ser nuevo.

¿Y por qué esta reflexión? Porque las marcas realmente están utilizando, de distintas maneras, el potencial de YouTube como complemento de la televisión.

Y en estos días hay varios ejemplos o artículos que recopilé para darle forma a este post.

1- Más views:
Analizando los videos publicitarios más vistos en YouTube del 2011 concluimos que un muy buen video global puede generar en promedio 40.000 views diarias. Esto, claro está, es complementario a la TV y en principio no implica pauta pero sí mucha más gente viéndolo.

2- Más Previa:
YouTube se utiliza, en muchos casos, como una especie de pre-estreno. Generalmente sirve para generar rumor, sembrar el tema, algo de escasez e incluso, "testear" el terreno. Por ejemplo: Igualismo de Quilmes. Se podrán debatir infinidad de cosas pero hay una indiscutible: en 6 días y antes de pautarlo en TV, lo vieron casi 3 millones de personas.

3- Más segundos:
Como los segundos allí no cuestan, ya es normal hacer la típica versión de 30" para TV y una extendida "para Internet". Al lanzar la campaña All-In, Adidas produjo una impresionante versión de 2 minutos y luego reducciones de 5 segundos para TV de determinados deportistas.

4- Más Contenido:
Relacionado al punto anterior, y actualizándose a la necesidad de dar contenido, las marcas desarrollan cuentos, muestran historias. Justamente AdAge ya adelantó que por las compras de segundaje que están haciendo las marcas para el SuperBowl seguramente esa noche tengamos versiones más largas que probablemente veamos sólo esa noche en TV... Y para siempre en YouTube.

5- Más Engagement:
Finalmente, eMarketer hizo un interesante análisis (que adlatina levantó y comentó muy bien) sobre la utilización de este canal online como complemento de los medios tradicionales. Pero sobre todo, el dato relevante es que los marketineros comienzan a verlo realmente como una herramienta de engagement con el consumidor.

Porque YouTube para el Marketing ya no es una moda. Es un canal más.